總裁云論壇 | 機辯地板行業(yè)發(fā)展新機遇探索企業(yè)增長(cháng)新動(dòng)能

時(shí)間：2022-06-01 21:00:17 類(lèi)型：瀏覽量：9389

久盛地板

十大品牌
明星代言
產(chǎn)品齊全
特色工藝
特色專(zhuān)利

企業(yè)名稱(chēng)：久盛地板有限公司

總部地址：浙江省湖州市潯練路3998號

5月31日下午，由優(yōu)居研究院和紅星美凱龍聯(lián)合主辦的2022地板行業(yè)總裁云論壇（第01期）在線(xiàn)上圓滿(mǎn)舉辦。盧森地板總裁陸珂，德?tīng)柕孛娌牧袭a(chǎn)業(yè)總裁姚紅鵬，久盛地板有限公司董事長(cháng)張凱，肯帝亞集團市場(chǎng)中心總經(jīng)理潘偉，北美楓情總裁鄭世澤，紅星美凱龍家居集團門(mén)窗地板事業(yè)部總監孫黎欣，優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(cháng)張永志通過(guò)云直播方式相聚直播間，共同完成此次云論壇。

本期論壇上，多位行業(yè)大咖從地板行業(yè)趨勢、渠道布局、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新以及發(fā)展戰略等不同維度解讀行業(yè)變化，進(jìn)?云端思想交鋒，洞察行業(yè)發(fā)展新趨勢，探尋企業(yè)發(fā)展新機遇。

數據報告解讀全面洞察地板行業(yè)新趨勢

本次云論壇上，《2022中國地板行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告（一季報）》重磅發(fā)布，優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(cháng)張永志全方位解讀現階段地板行業(yè)發(fā)展趨勢、市場(chǎng)格局，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供指導方向，助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

報告指出，據中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì )不完全統計，2021年中國具有一定規模企業(yè)的木竹地板產(chǎn)量約9.17億㎡，同比增長(cháng)1.55%；木竹地板總銷(xiāo)量約41330萬(wàn)㎡，同比增長(cháng)約0.39%。整體來(lái)看，木地板行業(yè)發(fā)展勢頭良好。隨著(zhù)國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展和人們生活水平的不斷進(jìn)步，木地板的產(chǎn)量和銷(xiāo)量還將繼續攀升。有專(zhuān)家預測，未來(lái)三年內，木竹地板產(chǎn)量將突破10億平方米，銷(xiāo)量將達近5億平方米。

在如此巨大的市場(chǎng)規模的背景之下，地板行業(yè)誕生了眾多優(yōu)質(zhì)企業(yè)。目前，地板行業(yè)頭部?jì)?yōu)質(zhì)企業(yè)通過(guò)不斷加強研發(fā)設計力量、加強質(zhì)量控制、提高環(huán)保標準、進(jìn)行多元化渠道建設、加大品牌宣傳力度、擴大產(chǎn)銷(xiāo)規模等措施，已經(jīng)在品牌、研發(fā)、質(zhì)量、安全、成本等多個(gè)方面形成競爭優(yōu)勢。

同時(shí)，根據報告顯示，國產(chǎn)品牌里主要有全品類(lèi)的競爭、差異化競爭和外貿內貿并舉三大競爭維度?？傮w來(lái)看，近年來(lái)，地板行業(yè)競爭白熱化，內卷嚴重。很多地板企業(yè)為搶奪市場(chǎng)，陷入營(yíng)銷(xiāo)戰、價(jià)格戰。目前，地板品類(lèi)的附加值亟待提升，與此同時(shí)，一些地板企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試地門(mén)墻柜一體化，走多品類(lèi)的擴張路線(xiàn)，提升企業(yè)競爭力。

優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(cháng)張永志表示，地板行業(yè)競爭白熱化，消費者掌握市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權；地板品牌要打造符合自身的核心價(jià)值，深度挖掘策略和思路，從資源、能力、現狀和業(yè)務(wù)邏輯四大維度設計品牌路線(xiàn)。

市場(chǎng)風(fēng)云變幻地板行業(yè)的當下和未來(lái)

我國地板行業(yè)歷經(jīng)近40年的發(fā)展，如今，在一系列的內外因素影響下，市場(chǎng)環(huán)境變得愈發(fā)復雜導致企業(yè)面臨著(zhù)越來(lái)越多的競爭壓力。在本次論壇環(huán)節，行業(yè)大咖分享通過(guò)從理論基礎到實(shí)踐探索的指導性意見(jiàn)，引導眾多行業(yè)人士全方位、系統性的進(jìn)行思考，讓地板行業(yè)在轉型變革中，構建發(fā)展新模式。

德?tīng)柕孛娌牧袭a(chǎn)業(yè)總裁姚紅鵬從市場(chǎng)、渠道、產(chǎn)品闡述行業(yè)新趨勢。市場(chǎng)面，姚紅鵬判斷未來(lái)市場(chǎng)會(huì )出現分化，下沉市場(chǎng)和中高端市場(chǎng)將迎來(lái)發(fā)展機會(huì )；渠道面，工程渠道開(kāi)發(fā)商客戶(hù)在劇烈洗牌、線(xiàn)下和線(xiàn)上新零售鏈接需要打通、家裝整裝快速增長(cháng)；產(chǎn)品面，考慮產(chǎn)品場(chǎng)景，使用環(huán)境的角度來(lái)真正的去定義產(chǎn)品?？偟膩?lái)說(shuō)，適度多元發(fā)展，深度專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)，管控風(fēng)險，解決問(wèn)題；未來(lái)市場(chǎng)空間很大，專(zhuān)注方向，勇于嘗試，做一個(gè)時(shí)代下的成功企業(yè)。

一直以來(lái)，久盛地板堅持走差異化競爭的路線(xiàn)。論壇上，久盛地板有限公司董事長(cháng)張凱表示，面對復雜的大環(huán)境背景，企業(yè)要學(xué)會(huì )“三個(gè)識別”，，識別不變的趨勢，短期看各個(gè)層面讓整個(gè)行業(yè)面臨比較大的壓力，但從長(cháng)期考量消費升級的邏輯不會(huì )改變，消費是拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的主要引擎，這是大趨勢；第二，識別行業(yè)的本質(zhì)，整個(gè)行業(yè)現在面臨產(chǎn)能過(guò)剩、價(jià)值偏低以及經(jīng)營(yíng)思維滯后的問(wèn)題，企業(yè)需要從本質(zhì)去解決問(wèn)題；第三，識別未來(lái)的空間和機遇，企業(yè)應關(guān)注消費者、產(chǎn)品功能以及營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng )新，這些會(huì )讓企業(yè)增長(cháng)空間逐漸擴大。從久盛的角度出發(fā)，張凱認為企業(yè)應該從行業(yè)規模走向價(jià)值導向，保持創(chuàng )新、探索差異化道路，找到自身價(jià)值點(diǎn)。

北美楓情總裁鄭世澤談?wù)摰?，目前，地板行業(yè)消費者個(gè)性化和高品質(zhì)需求顯現，且精裝修領(lǐng)域出現大量浪費現象及優(yōu)質(zhì)原材料供應不足。產(chǎn)業(yè)升級是基本規律，個(gè)性化與高品質(zhì)需求時(shí)代來(lái)臨，品牌需要更多思考，來(lái)應對市場(chǎng)需求；雙碳戰略是大勢所趨，這也將影響未來(lái)原材料的選擇。

多元化發(fā)展成風(fēng)潮探索企業(yè)生存邏輯

肯帝亞集團市場(chǎng)中心總經(jīng)理潘偉分析，從產(chǎn)品端看，各個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的更新迭代速度非?？?，地板行業(yè)品牌集中度比較低，市場(chǎng)兩極分化，必須切實(shí)解決消費者痛點(diǎn)，才能實(shí)現品牌價(jià)值。潘偉強調，企業(yè)理性做好終端“加減法”，聚焦多元化探索與嘗試，打造差異化和專(zhuān)業(yè)化核心優(yōu)勢。

紅星美凱龍家居集團門(mén)窗地板事業(yè)部總監孫黎欣介紹，行業(yè)集中度在加大，現階段的地板行業(yè)到了需要創(chuàng )新、變革的階段，對于地板品牌的上行，紅星美凱龍的戰略是打造主題館，致力于推動(dòng)品類(lèi)升級、消費升級、服務(wù)升級，賦能品牌與經(jīng)銷(xiāo)商。

盧森地板總裁陸珂認為，目前中國的大部分企業(yè)不適合多品類(lèi)發(fā)展，如果具備足夠的能力、情懷、動(dòng)力、組織能力以及市場(chǎng)的敏感性可以向多品類(lèi)發(fā)展。如今，消費者更趨成熟，品牌要做好產(chǎn)品差異化及場(chǎng)景化體驗，踏實(shí)提升服務(wù)；區分零售品牌，思考核心價(jià)值，細分地板市場(chǎng)，未來(lái)發(fā)展空間巨大。

縱觀(guān)地板行業(yè)趨勢，未來(lái)地板市場(chǎng)規模巨大，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。同時(shí)，加上頭部企業(yè)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、規?；?jīng)營(yíng)品牌化建設等諸多方面的努力，地板行業(yè)一定會(huì )走出一條健康、高質(zhì)量、可持續發(fā)展的道路。

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